Mai 4, 2020

Werbung Für Ihre Produkte Vom Bauernhof, Kann Sich Wirklich Auszahlen

Von Today Idea

FOTO: Rawpixel.com/Shutterstock

Susan Brackney

Ichf Sie denken, Sie sind zu beschäftigt, um die Mühe mit der Werbung, möchten Sie vielleicht einmal darüber nachdenken—vor allem, wenn Sie hoffen, zu verkaufen Ihre Produkte vom Bauernhof, Regional oder sogar Bundesweit online. Finden Sie neue Kunden und halten Sie kommen zurück), Sie müssen in der Lage sein, ein breites Publikum erreichen über einen längeren Zeitraum.

Eine sorgfältig ausgeführt, strategische Werbe-Kampagne für Ihren Betrieb können Ihnen helfen, genau das zu tun.

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Spezialisiert in gourmet-Rindfleisch von mit gras gefütterten Kühen, Dan Kaplan besitzt Heartstone Farm in Charleston, Maine. Er Schiffen seine Kunden mit Produkten, die so weit entfernt von Chicago.

„Verwenden wir UPS Ground und Trockeneis, also, vor allem, wenn es nicht in der Mitte des Sommers, wir kümmern uns um Sendungen, die bis zu drei Tage,“ der Kaplan sagt. Er wirbt über Google und Facebook zu brechen geografische Hindernisse und Ziel Verbraucher sind besonders daran interessiert, mit gras gefüttert Rindfleisch.

„Unser Ansatz war von Anfang an zu versuchen, das internet zu nutzen, um eine Verbindung mit Interessenten, die würde, den Wert, die Art von Qualität, die wir produzierten, wo immer Sie lebten,“ sagt er.

So weit, Kaplan Anstrengungen haben sich gelohnt. Sein Umsatz Volumen ist, und zwischen 40 und 50 Prozent seines Geschäfts kommt von Stammkunden.

Aber immer zu diesem Punkt hat sich Zeit genommen, die Geduld und die Vermeidung einige häufige Fallstricke auf dem Weg.


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Dos & Don ‚ TS

“Am Anfang, Facebook würde senden Sie mir Nachrichten, die sagen, “ Viele Menschen mögen diese [post.] Sie sollten es steigern.'“ Kaplan sagt. “Nun, vielleicht werde ich mehr mag, aber ich bin mir nicht sicher, dass sich in der [sales.]“

Mit einem kurzen Klick und nur ein paar Dollar, eine Steigerung Facebook-post kann scheinen, wie eine einfache und kostengünstige Möglichkeit, um das Wort aus über Ihre farm, aber selbst diese kleinen Ausgaben summieren. Plus, Sie don ‚ T bilden eine sehr strategische Nutzung Ihres Werbebudgets.

Stattdessen nehmen Sie die Zeit, machen Sie sich mit der robusteren Werbung Optionen auf Plattformen wie Facebook, Google und YouTube. Dann entscheiden, welche Werbemittel die besten sind strategische passend für Sie und Ihren Betrieb.

Beachten Sie, dass verschiedene online-Medien liefern können, verschiedene Größen und Arten von Publikum. Wenn Sie erreichen wollen die größte Anzahl von Menschen, die erwägen, YouTube oder Facebook.

Laut Umfragen des Pew Research Center im Jahr 2018 und 2019, diese Standorte weiterhin zu den meistgenutzten social-media-Plattformen.

Der US-amerikanische Erwachsene befragt, 73 Prozent berichtet, mit YouTube und 69 Prozent angegeben, dass Sie Facebook-Nutzer. Zusätzlich werden drei Viertel derjenigen Facebook-Nutzer besucht die Seite mindestens einmal pro Tag.

Die Forscher berichteten auch, dass der Großteil der Facebook-Nutzer älter waren, college-gebildete Frauen. Wie für Menschen im Alter zwischen 18 und 29, Sie tendierte zu Snapchat und Instagram.


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Botschaft Zählt

Bringen Ihre Botschaft genau das richtige Fragen, zu. „Ich sehe eine Menge von betrieben, die sich nicht setzen sich selbst in die Köpfe Ihrer Konsumenten,“ Kaplan sagt. „Erzählen Sie alles über Ihre farm, aber das ist nicht unbedingt das, was der konsument hören will.“

Wenn Ihre Kunden haben überprüft, Ihre Produkte oder Ihre online-Geschäft, das Lesen durch diese ist eine der besten Möglichkeiten, um herauszufinden, was wirklich für Sie zählt.

„Wir haben über 240 Bewertungen gibt,“ Kaplan sagt. “[Customers] wirklich Wert die Verbindung mit mir, durch Ihre Nahrung. Und noch was Sie Wert ist Kundenservice.“

Genauso wichtig wie das wählen in der rechten Werbe-medium und Botschaft ist, halten Sie Ihre Werbebudget—und Ihre Erwartungen werden—angemessen.

„Es ist ziemlich schwer, Geld zu verdienen oder sogar den break-even auf jemanden mit Ihrem ersten Kauf,“ Kaplan warnt. “Du musst schauen, wie viel der Kunde ist wahrscheinlich zu verbringen [with you] im Laufe eines Lebens.

„Wenn Sie verbringen $60 auf Ihrer website, aber vielleicht dauerte es $20 oder $25, erhalten Sie es und klicken Sie auf, jemand schaut sich das an und sagen, ‚Das ist nicht machen Sie kein Geld!‘ Aber Sie haben sich zu amortisieren, die [advertising] Kosten. … Wir suchen für die Verbraucher, die gehen, werden nicht nur zwei Kunden sind, aber drei mal und fünf mal—wirklich wiederholen—Kunden.“

Sie sollten auch regelmäßig überprüfen, um die Metriken, die im Zusammenhang mit anzeigen, die Sie laufen.

„Dies ist nicht die Art von Sache, die Sie sollten ’set-and-forget,'“ Kaplan sagt. “Mehr als einmal, habe ich eine Rechnung oder ich habe meine Kreditkarte und [I was] wie, ‘Was? Wie habe ich so viel so schnell?‘ Und dann habe ich dort gehen und zu sehen, was Los ist.“

Pro-Tipps

Obwohl viele hinter-den-kulissen Datenpunkte verfügbar sind, verfolgen Sie die Effektivität Ihrer Werbung kann noch eine Herausforderung sein. Egal, welche online-Marketing-Plattform, die Sie wählen, Sie sollten also mindestens in der Lage sein zu sehen, wie viele Menschen haben sich aktiv auf Ihre anzeigen geklickt.

Durch die Kombination dieser Daten mit Ihrer eigenen website-Statistiken und Verkaufszahlen, können Sie beginnen zu bewerten, die Wirksamkeit Ihrer Werbung.

Wenn Sie verfügbar sind, sollten Sie die Vorteile der erweiterten tracking-tools wie Facebook ist „Facebook-Pixel“ – Funktion. Diese ermöglichen es Werbetreibenden, um zu überwachen, mehr als einfache ad-click throughs.

“Die gute Sache über Facebook Pixel ist es in der Lage zu verfolgen [a customer] und, wenn auch vielleicht erwerben 30 Tage später, ich bin immer noch in der Lage, um zu bestimmen, den Weg, den Sie verwendet, um uns entdecken,“ Kaplan sagt. „Es ist diese Anerkennung, dass ein Verkauf möglicherweise nicht sofort.“

Einre Sie noch nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen? Kaplan hat eine Menge gelernt über das, was er tun kann für seine farm einfach durch das untersuchen, was andere, größere Unternehmen mit eigenen E-Mail-marketing und online-Werbekampagnen. Er wacht auch marketing-bezogenen Lehr-videos.

„Es gibt Menschen, die ich Folgen online, die gute Vermarkter“, sagt er. Zu lernen, wie man bessere Gegner und konvertieren neue Kunden, er ist sogar zu erwägen, die Teilnahme an einem kommenden digital-marketing-Konferenz.

“Wenn richtig eingesetzt, [online advertising] ermöglicht eine farm wie die unsere in der Mitte von Maine, um wirklich zu wachsen unser Geschäft“, sagt er. “Wir können mehr Ladung für unser Produkt, weil es sich mehr lohnt. Das ist es, was unsere Werbung für uns getan hat, so weit, und das ist ziemlich gut.“

Dieser Artikel erschien ursprünglich in der März/April 2020 Thema Hobby Farmen Magazin.

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